Cómo crear contenido en tu blog que la gente quiera leer

Este artículo fue publicado por primera vez el 19 de enero de 2021. Ha sido actualizado y ampliado el 02 de julio de 2024.

En el mundo actual de la sobrecarga de información, conocida también como «infoxicación», destacar con contenido de blog puede ser un desafío, incluso para los creadores más experimentados. Ya seas un blogger, un creador de contenido online o un profesional en cualquier área, probablemente estés interesado en compartir tu trabajo con más personas y aumentar tu audiencia.

Pero, con tanta competencia y tanto contenido de baja calidad en Internet —y ahora impulsado por la Inteligencia Artificial—, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido se destaque y realmente resuene con tu audiencia? En este artículo, comparto algunas ideas para precisamente, ayudarte a responder esa pregunta, con acciones prácticas.

Comencemos.

Creando contenido en tu blog que las personas quieran leer

Conoce a tu audiencia

La clave para crear contenido que la gente —realmente— quiera leer es conocer a tu audiencia. Esto implica comprender sus intereses, necesidades y problemas. Realiza investigaciones de mercado, encuestas y analiza los datos de tus plataformas de analítica web para obtener una visión clara de quiénes son tus lectores y qué buscan.

Estos son algunos pasos prácticos que deberías intentar para lograrlo:

1. Crea Buyer Personas: Desarrolla perfiles detallados de tus lectores ideales. Incluye información demográfica, intereses, desafíos y comportamientos online.
2. Analiza Competencia: Observa qué tipo de contenido está funcionando bien en blogs similares al tuyo. Utiliza herramientas como BuzzSumo para identificar los artículos más compartidos y comentados.
3. Interactúa con tu Audiencia: Usa las redes sociales, encuestas y secciones de comentarios para obtener feedback directo de tus lectores. Pregunta qué temas les gustaría ver más.

Enfócate en el lector

Al crear contenido, es esencial centrarse en el lector, no en lo brillante que eres como escritor. Piensa en lo que estás creando desde la perspectiva de quién será tu consumidor:

• ¿Es el contenido útil y relevante?: Asegúrate de que tu contenido aborda problemas o intereses específicos de tu audiencia.
• ¿Es entretenido?: Incluso los temas más técnicos pueden ser presentados de una manera interesante y atractiva.
• ¿Es fácil de consumir?: Utiliza un lenguaje claro, encabezados, listas y elementos visuales para hacer que tu contenido sea fácil de leer y digerir.

Te lo aseguro, la gente puede oler una agenda oculta.

¿Disfrutas de las ventanas emergentes en los sitios web? No mucho, ¿verdad?. Lo mismo ocurre con los formularios de registro de correo electrónico. No me importa un registro de correo electrónico simple y elegante, pero suele ser incómodo que no sea clara la forma de salir de él o cerrarlo.

En lo personal, diariamente, visito sitios web y blogs para disfrutar del contenido, aprender, informarme. Y si —realmente— me gusta el contenido, puedo suscribirme a la lista de correo electrónico. Pero nunca me uno a una lista de correo electrónico, por presión de una ventana emergente. De hecho, normalmente me voy cuando la ventana emergente irrumpe en la página de forma muy ruda o cuando saltan 3 o 4 anuncios publicitarios, que me impiden leer.

Piensa siempre en tu lector.

Crea títulos atractivos

El título es lo primero que verá tu audiencia. Por lo que debe ser llamativo y prometedor. Estas son algunas formas de crear títulos efectivos:

1. Usa Números: Los títulos con números, como «10 Consejos para…» o «5 Maneras de…», tienden a captar más la atención.
2. Haz Preguntas: Títulos que hacen preguntas pueden generar curiosidad, por ejemplo, «¿Cómo Puedes Mejorar tu SEO en 2024?».
3. Incluye Palabras Clave: Asegúrate de que tus títulos incluyan palabras clave relevantes para mejorar tu posicionamiento en motores de búsqueda.

Los títulos son de las piezas más importantes de todo este rompecabezas digital.

Diseña para la experiencia del usuario

Un diseño limpio y sencillo hace que tu contenido sea más agradable de leer. Google tuvo tanto éxito inicial, en gran medida, gracias a su diseño minimalista. Tu blog debería aspirar a un nivel similar de simplicidad y elegancia.

Aquí hay algunas prácticas recomendadas que puedes considerar:

1. Uso del Espacio en Blanco: No satures tus páginas con demasiados elementos. El espacio en blanco ayuda a que el contenido respire y sea más fácil de leer.
2. Tipografía Legible: Utiliza fuentes claras y de tamaño adecuado. Evita tipografías demasiado ornamentadas o difíciles de leer.
3. Elementos Visuales: Imágenes, infografías y videos pueden hacer que tu contenido sea más atractivo y fácil de digerir.

Construye confianza y autoridad

La confianza es crucial en cualquier relación, y la que construyes con tus lectores no es una excepción. Así puedes construir confianza a través de tu blog:

1. Transparencia y Honestidad: Sé honesto sobre tus intenciones y no ocultes tu agenda. Si estás promoviendo un producto o servicio, sé claro al respecto.
2. Contenido de Calidad: Asegúrate de que todo lo que publiques esté bien investigado y bien escrito. La calidad consistentemente alta ayuda a establecer tu autoridad en tu nicho.
3. Interacción Regular: Responde a los comentarios, participa en discusiones en redes sociales y muestra que valoras la opinión de tus lectores.

Así que de nuevo, en un blog o sitio web de calidad, se trata de construir una relación de confianza entre el creador de contenido y su audiencia.

La gente puede ver a un vendedor de aceite de serpiente a una milla de distancia, inclusive en Internet. La confianza, —esa hermosa emoción humana— proviene de hacer un trabajo honesto y consistente, y de responder a los lectores con respeto y sinceridad. Todo lo cual requiere mucho tiempo y esfuerzo, sin duda.

Ten presente que… Roma no se construyó en un día y tampoco sus fieles seguidores.

Evita ser un intruso

Las ventanas emergentes y los anuncios intrusivos pueden ser extremadamente molestos para los lectores. Estas son algunas recomendaciones para evitar alienar a tu audiencia:

1. Ventanas Emergentes Amigables: Si decides usar ventanas emergentes, asegúrate de que no interrumpan la experiencia del usuario. Usa triggers que aparezcan solo después de que el usuario haya interactuado con tu contenido.
2. Publicidad Moderada: Integra los anuncios de manera que no interfieran con la lectura. Utiliza anuncios nativos que sean relevantes y útiles para tus lectores. En mi caso, no tengo publicidad en el blog, en su lugar, y si quieres ayudarme seguir creando contenido útil, puedes hacer una donación vía PayPal aquí.
3. Ofrecer Valor Antes de Pedir Algo: En lugar de pedir inmediatamente una suscripción por correo electrónico, ofrece algo de valor primero, como un e-book gratuito o una guía útil.

Crea contenido emocionalmente resonante

El contenido que toca las emociones tiende a ser más memorable y compartible. Considera incorporar los siguientes elementos en tus publicaciones:

1. Historias Personales: Las anécdotas y experiencias personales pueden hacer que tu contenido sea más relatable y emocionalmente impactante.
2. Temas Universales: Aborda temas como la esperanza, el amor, la superación y el crecimiento personal, que resuenan ampliamente con la mayoría de las personas. Y además, cómo éstas se relacionan con tu área de desempeño profesional.
3. Inspiración y Motivación: Ofrece a tus lectores contenido que les inspire y motive a mejorar en algún aspecto de sus vidas.

Para mí, los mejores escritos e historias son aquellos que nos conmueven de alguna manera. Que impactan nuestras emociones. Todos podemos relacionarnos con la tristeza, la pérdida, el amor, el perdón, la inspiración y la esperanza. No importa sobre qué estás escribiendo, si puedes infundir una emoción honesta en tu trabajo, te conectaras con más personas.

Hay suficiente tristeza, ira, ruido político y marketing directo por ahí. Comparte contenido pacífico que dé esperanza a las personas. Esperanza de una vida mejor. Mejor salud. Mejor crecimiento personal. Crecimiento artístico. Crecimiento espiritual. Esperanza para el futuro, en medio de un mundo pandémico, esto es vital. Crecimiento a través de la redacción de un blog. Las posibilidades son infinitas.

Comparte contenido auténtico

La autenticidad es una cualidad que no puede ser falsificada y es altamente valorada por tus lectores. Así puedes asegurar que tu contenido sea auténtico:

1. Sé Tú Mismo: No intentes imitar a otros bloggers o creadores de contenido. Tu voz única es lo que hará que tu blog se destaque.
2. Transparencia: Comparte tanto tus éxitos como tus fracasos. La vulnerabilidad puede ayudar a construir una conexión más profunda con tus lectores.
3. Escucha Activa: Presta atención a los comentarios y feedback de tu audiencia y adapta tu contenido para satisfacer sus necesidades y expectativas.

Crea el tipo de escritura, arte, música y cosas que animen a las personas. Contenido que entretiene, educa, mueve o mejora la vida de las personas. Así es como crearás contenido que la gente quiere leer.

Trabaja para hacer que tu contenido sea raro y valioso. En lugar de crear cosas superficiales en las redes sociales, establece una rutina y se disciplinado —como un Samurai—.

Lee mucho más. En cuanto tu presupuesto y tu tiempo lo permitan nuevamente… Viaja. Conoce gente nueva. Experimenta y espera fallar a veces. Redescubre la humanidad en los demás. Deja de lado tu dogma político y simplemente escucha a la gente. Tienen sus historias y verdades. Cada una de ellas es única.

Comparte contenido auténtico. Sigue perfeccionando tu oficio. Mantén tu diseño simple y tu corazón abierto. De esta manera, es probable que comiences a conectarte con lectores que tienen hambre de contenido sincero que solo tú puedes crear.

Algunas acciones de SEO que puedes hacer este año

Ya casi termino este artículo. Pero no quería dejar pasar este punto relacionado con el SEO. Que puede ser útil para asegurarte de que tu contenido sea visible y accesible. Es fundamental seguir las mejores prácticas de SEO que está más vivo que nunca.

Aquí hay algunas estrategias clave para 2024:

1. Optimización para Búsquedas por Voz: Con el aumento del uso de asistentes de voz como Siri y Alexa, optimiza tu contenido para responder preguntas específicas y de manera conversacional.
2. Contenido Móvil: Asegúrate de que tu blog esté completamente optimizado para dispositivos móviles. La velocidad de carga y la usabilidad en móviles son cruciales para el SEO.
3. Fragmentos Destacados: Estructura tu contenido para intentar aparecer en los fragmentos destacados de Google. Usa listas, tablas y respuestas claras y concisas a preguntas comunes.
4. Backlinks de Calidad: Trabaja en construir enlaces de retroceso de alta calidad desde sitios web relevantes y autoritarios en tu nicho.
5. Contenido Largo y de Valor: Google favorece el contenido que proporciona un valor profundo y completo sobre un tema. Apunta a artículos largos (1500 palabras o más) que exploren un tema en detalle.

Promociona el contenido

Es cierto, la creación de buen contenido es solo la mitad de la batalla. Y en cuanto tu presupuesto te lo permita, también necesitas promocionarlo de manera efectiva.

Estas son algunas tácticas para aumentar la visibilidad de tus publicaciones:

1. Redes Sociales: Comparte tus artículos en todas tus plataformas de redes sociales y adapta el mensaje para cada una de ellas.
2. Marketing de Influencers: Colabora con influencers y líderes de opinión en tu nicho para ampliar tu alcance.
3. Email Marketing: Utiliza tu lista de correos para informar a tus suscriptores sobre nuevas publicaciones y otros contenidos valiosos.
4. Grupos y Foros: Participa en grupos de discusión y foros relacionados con tu industria y comparte tu contenido cuando sea relevante y útil.
5. Reutilización de Contenidos: Transforma tus artículos de blog en otros formatos de contenido, como videos, infografías y podcasts, para llegar a diferentes tipos de audiencia.

Ahora te toca a ti.

Crear contenido en tu blog, que las personas realmente quieran leer, además requiere pasión. Esta palabra proviene del latín «passio» que significa «sufrir», sin embargo, cuando nos apasionamos, desde el lenguaje nos referimos al gusto por hacer lo que hacemos y al sufrimiento, cuando precisamente no lo hacemos.

Entonces, al crear contenido en tu blog, que la gente realmente quiera consumir, hazlo también, desde la pasión.

Y recuerda, crear contenido en tu blog que la gente realmente quiera leer requiere un enfoque centrado en el lector, autenticidad, diseño limpio, y una estrategia sólida de SEO y promoción.

Teniendo presente estos aspectos y continuar refinando tu enfoque basado en feedback y análisis de datos, puedes construir una audiencia leal y comprometida que valore y confíe en tu contenido.

Con el tiempo, esto no solo aumentará tu visibilidad y tráfico, sino que también te establecerá como una autoridad en tu nicho.