En 2015 Google RankBrain fue anunciado como el tercer factor de clasificación (para los resultados de búsqueda) más importante:
Este fue el anuncio: «En los pocos meses que se ha implementado, RankBrain se ha convertido en la tercera señal más importante que contribuye al resultado de una consulta de búsqueda».
Y a medida que Google perfecciona su algoritmo, RankBrain se volverá aún más importante en 2018.
La pregunta es:
¿Qué es RankBrain, exactamente? ¿Y cómo puedes optimizarlo?
Google RankBrain: una explicación sencilla
RankBrain es un «sistema de aprendizaje automático» que ayuda a Google a ordenar sus resultados de búsqueda.
Eso puede sonar complicado, pero no lo es.
RankBrain simplemente mide cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda… y los clasifica en consecuencia.
Por ejemplo, digamos que buscas «café frío» en Google.
El resultado #2 parece especialmente tentador. Entonces, haces clic rápidamente en él. Y cuando llegas allí… ¡Wow!. Es el mejor artículo sobre café que hayas leído. Así que devoras cada palabra.
RankBrain va a tomar nota… y es probable que le otorgue a ese resultado #2 un aumento de ranking. Por otro lado, digamos que haces la misma búsqueda. Pero esta vez, haces clic en el resultado #1 sin siquiera mirar.
Pero el contenido es TERRIBLE. Entonces sales de la página después de unos segundos. Y haces clic en el resultado #2 para encontrar algo sobre el café que realmente vale la pena leer.
RankBrain también notará esto. Y si suficientes personas «rebotan» rápidamente de ese resultado, Google lo llevará al lugar #1.
Como puedes ver, Google RankBrain se enfoca en dos cosas:
1. Cuánto tiempo pasa alguien en tu página (Tiempo de permanencia)
2. El porcentaje de personas que hacen clic en tu resultado (porcentaje de clics)
Entremos en el detalle de cada uno.
RankBrain y el Tiempo de permanencia (Dwell Time)
Tiempo de permanencia = cuánto tiempo pasa un buscador (usuario) de Google en tu página. Como consecuencia, RankBrain presta MUCHA atención al «Tiempo de permanencia».
De hecho, el director de Google Brain en Canadá confirmó recientemente que Google usa el «Dwell Time» como una señal de clasificación. Él afirmó que RankBrain mide cuándo: «Alguien hace clic en una página y se queda en esa página, también cuando vuelve.»
Tiempo de permanencia
Y un estudio reciente de la industria realizado por SearchMetrics respalda esta afirmación. Descubrieron que el tiempo promedio de permanencia para un resultado de Google en el top 10 es de 3 minutos y 10 segundos.
Si haz dedicado tiempo a entender Google Analytics, sabrás que un tiempo de permanencia de más de 3 minutos es legítimo. Y no es coincidencia que las páginas con tiempo de permanencia increíble tienden a clasificar mejor. De hecho, RankBrain está actualizando estas páginas por esa razón.
Esto tiene sentido si lo piensas:
Si pasas mucho tiempo en una página, probablemente te guste el contenido de esa página. Y si suficientes personas sienten lo mismo, Google actualizará ese contenido para que sea más fácil de encontrar.
RankBrain y el CTR (Click Through Rate) orgánico
El ingeniero de Google Paul Haahr, causó revuelo en el mundo del SEO cuando presentó esta diapositiva en una conferencia:
Esta diapositiva básicamente dice:
«RankBrain a veces clasifica páginas más arriba de lo que «debería» clasificar.
Y si esa página obtiene un CTR (tasa de clics) superior al promedio, lo usamos como una señal de que la página debería obtener un aumento permanente del ranking.»
Esto no debería ser una sorpresa. Después de todo, si nadie hace clic en tu resultado, ¿por qué Google lo mantendría en la primera página? Y si se hace clic en tu sitio como si no hubiera un mañana, ¿por qué Google lo mantendría enterrado en el lugar #9?
Aumentar el CTR entonces es una actividad importante en el SEO de todo sitio web. En un próximo post compartiré estrategias para lograrlo.
Ahora es tu turno!
Recuerda, Google RankBrain se enfoca en el tiempo que permanecen las personas en tu contenido y en la tasa de clicks, especialmente los orgánicos. Si vuelven o no a tu contenido. ¿Qué acciones estás haciendo hoy para validar estos aspectos? ¿Puede esto mejorar la adquisición de potenciales clientes? Bien, si necesitas ayuda con el SEO de tu sitio por acá estamos siempre dispuestos a conversar.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.