En este post hablaremos sobre el mercado digital y el medio ambiente. Quizá eres de los que piensa que el mercado digital es amable con el medio ambiente y que como no usas tu automóvil para salir al hacer una compra en línea no estás contaminando, esto es totalmente falso. Y es que, cada vez que las personas entramos a los sitios web estamos contaminando el ambiente.
Plataformas de video como YouTube o Netflix, redes sociales como Twitter o comercios virtuales como Amazon figuran entre los sitios de internet que más contaminan, ya que su uso implica las mayores emisiones de CO2 a la atmósfera, según un estudio del portal WebSiteToolTester.
Este análisis revisó más de 200 páginas de inicio entre los sitios web más visitados del mundo e indica que la contaminación se debe a la gran demanda de electricidad de los servidores de los que dependen los portales de internet.
Las páginas web que producen más carbono al año y afectan el medio ambiente
Para calcular la huella de carbono anual de las diferentes páginas web, WebSiteToolTester ha utilizado la cifra de tráfico anual y el CO2 generado en cada visita a la página de inicio. Esto les ha permitido calcular las emisiones anuales y observar que algunas páginas web tenían mejores resultados que otras.
Como lo puedes ver a detalle, en esta imagen.
Por su gran número de usuarios y la riqueza en datos de su contenido, se estima que Netflix genera unos 24.900 millones de gramos de dióxido de carbono al año, solo contando las visitas a su página web. Con una oferta de series inmensa, y muchos de nosotros pegados a la pantalla durante el confinamiento, los servidores de Netflix han trabajado más duro que nunca. Y lo preocupante es que, cuanta más gente vea series en streaming, más dióxido de carbono se emitirá.
Sin embargo, es otra web de entretenimiento, YouTube, la que se lleva la palma en emisiones. Con millones de vídeos alojados, transmisiones en vivo, música, etc, se estima que genera 702.000 millones de gramos de dióxido de carbono al año. Por otra parte, y a pesar de ser una de las webs que menos contamina por visita, el buscador de Google lanza a la atmósfera la impresionante cifra de 267.000 millones de gramos, debido a la inmensa cantidad de personas que lo utilizan cada día.
Pero no todo es tan terrible, existen sitios web y empresas del mercado digital que se preocupan por la preservación del medio ambiente, es el caso de Instagram, quizá la red más popular en este momento.
La página landing de Instagram es la más limpia de internet
La red social Instagram es la más respetuosa con el medio ambiente del informe presentado por WebSiteToolTester . Gracias a su sencillo inicio de sesión, para entrar a la sección de noticias, la página solo produce 0,01 gramos de carbono cada vez que un usuario entra a su cuenta.
Este sencillo diseño es muy diferente del que emplean otras redes de la competencia. Por ejemplo, la página de inicio de sesión de Facebook emite 0,2 gramos de dióxido de carbono por visita, mientras que los usuarios de Twitter generan la impresionante cifra de 0,84 gramos cada vez que alguien inicia sesión y tuitea. Esto nos indica lo diferentes que son las distintas redes, con Instagram claramente en cabeza en respeto al medio ambiente.
¿Qué podemos hacer los profesionales vinculados al Marketing? ¡Mucho!
Resolver el problema de la huella de carbono en el uso de Internet no es sencillo, dado que la industria, el comercio, el ocio y las relaciones a día de hoy se basan cada vez más en el mundo digital pero, sí puede limitarse su impacto, por ejemplo reduciendo el peso de las imágenes y optimizándolas.
Diseñando espacios en Internet más ligeros, en los que las personas hagan menos clic para alcanzar la compra que buscan, pensando de forma sustentable como profesional del Marketing. Aquí te contamos cómo hacer landing page efectivas.
Otra medida pasa por simplificar el código de las páginas web y, de hecho, para crear un sitio lo más próximo posible a la neutralidad energética, es necesario asegurarse de que su contenido se cargue rápidamente y que la experiencia de los usuarios sea optimizada, puesto que, cuanto más sencillo sea para ellos encontrar lo que buscan, menos páginas necesitarán cargar.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.