Cómo escribir el blog post perfecto

Con frecuencia, suelen consultarme sobre cómo crear el blog post perfecto, en especial en estos tiempos de tanto cambio tecnológico. Y al pensar en esto, lo que se me viene a la mente es que si hay una lección que he aprendido sobre escribir para la web, es que un elemento clave para redactar artículos de blog exitosos es que, en la mayoría de los casos, requieren tiempo para crearse.

Enfatizo «crear» porque, con demasiada frecuencia, como blogueros, simplemente «sacamos» contenido rápidamente, como si estuviéramos en una carrera o bajo alguna fecha límite. A veces, parece que estamos en una línea de producción, y desafortunadamente, las publicaciones que escribimos suelen reflejar esto. Me he visto en esta posición, miles de veces.

Así que hoy, te quiero proponer un enfoque alternativo: la creación o elaboración cuidadosa del contenido.

Este es un proceso más reflexivo, en el que se construyen palabras e ideas para dar forma a publicaciones que llevan a los lectores en un viaje. Uno en el que tú eres el guía.

En este artículo, te comparto 10 puntos clave en los que hacer una pausa al escribir en tu blog. En lugar de redactar un post apresuradamente, he descubierto que si me detengo en cada uno de estos momentos clave, mis artículos alcanzan un nuevo nivel de calidad y logran más impacto entre los lectores. No garantizan —es cierto— una publicación perfecta, pero sin duda te acercan a una mucho mejor.

El post perfecto para tu blog en 10 pasos

#1. Elegir un tema

Tomarte un poco más de tiempo para definir tu tema hará que la publicación fluya mejor y te permitirá crear algo realmente valioso para los lectores.

• Mejor práctica: Antes de escribir, investiga qué preguntas tiene tu audiencia. Usa herramientas como Google Trends, Answer the Public o revisa los comentarios en redes sociales y foros de tu nicho.
• Ejemplo: Si tienes un blog de marketing digital, en lugar de escribir sobre «Cómo mejorar tu SEO», podrías hacer algo más específico como «5 Estrategias de SEO que Funcionaron en 2024 y Cómo Aplicarlas».

#2. Crear un buen título

Quizás esta es la parte más crítica para atraer lectores. Un buen título puede marcar la diferencia entre que alguien haga clic en tu publicación o la ignore en un motor de búsqueda o un lector RSS.

• Mejor práctica: Usa palabras clave relevantes y estructura títulos atractivos con números, preguntas o promesas claras.
• Ejemplo: En lugar de «Cómo ser más productivo», usa «10 Hábitos de Productividad que los Emprendedores Exitosos Usan Cada Día».

#3. La primera línea

Las primeras impresiones importan. Una vez que alguien ha pasado el título, la línea de apertura es la que lo engancha y lo lleva más profundo en tu publicación.

• Mejor práctica: Comienza con una estadística impactante, una pregunta intrigante o una historia breve.
• Ejemplo: «El 70% de los blogs fracasan en su primer año. ¿Quieres saber por qué y cómo evitarlo?»

#4. El propósito de la publicación

Toda publicación de blog debe tener un propósito. Si solo tiene un título llamativo y un buen inicio, conseguirás que la gente lea, pero si el contenido no les aporta valor, nunca generarás impacto.

• Mejor práctica: Define qué aprenderán los lectores al finalizar el artículo y estructura la información en secciones claras.
• Ejemplo: En un artículo sobre productividad, deja claro que los lectores encontrarán «técnicas aplicables en menos de 5 minutos».

#5. Llamado a la acción

Motivar a tus lectores a hacer algo deja una huella en su mente, les ayuda a aplicar lo que han leído y fortalece tu conexión con ellos.

• Mejor práctica: Incluye llamados a la acción claros como «Descarga esta plantilla», «Suscríbete para más contenido» o «Comparte tu experiencia en los comentarios».
• Ejemplo: «Si este artículo te ha sido útil, compártelo en redes sociales y ayuda a otros a mejorar su estrategia de blogging». Por cierto, ¿podrías hacerlo con este artículo? 🙂

#6. Agregar profundidad

Antes de publicar tu entrada, pregúntate: ¿Cómo puedo agregarle más profundidad para hacerla aún más útil y memorable?

• Mejor práctica: Usa ejemplos reales, estudios de caso, gráficos, citas de expertos o enlaces a recursos adicionales.
• Ejemplo: Un artículo sobre SEO puede incluir capturas de pantalla de Google Analytics mostrando el impacto de una estrategia específica.

#7. Revisión y pulido

Pequeños errores pueden ser barreras para algunos lectores. Dedicar tiempo a corregir fallos y hacer que la publicación luzca bien puede marcar una gran diferencia. Aunque, lo perfecto suele ser enemigo de lo bueno, te invito a buscar siempre la excelencia.

• Mejor práctica: Usa herramientas como Grammarly, Hemingway App o pide a alguien que revise tu texto antes de publicarlo. Ya en nuestros tiempos, esto puede ser realmente sencillo con la IA, herramientas como ChatGPT son de las más útiles para esta tarea.
• Ejemplo: Cambiar frases largas y complicadas por versiones más simples y directas para mejorar la legibilidad.

#8. Momento de publicación

La estrategia en el momento de publicar puede hacer que el post llegue a las personas adecuadas en el momento justo.

• Mejor práctica: Publica en los horarios donde tu audiencia está más activa. Usa herramientas como Google Analytics o insights de redes sociales para determinar los mejores momentos.
• Ejemplo: Si tu público está en América Latina, y te encuentras en otra zona horaria, no publiques a medianoche, cuando la mayoría está dormida.

#9. Distribución y promoción del artículo

Una vez que hayas publicado, no dejes que la difusión de tu post dependa solo del azar. Darle algunos impulsos estratégicos puede aumentar exponencialmente su alcance. Muchísimos bloggers se quedan un poco atrás en este punto, y la verdad es que la distribución del contenido en diversos canales es muy importante.

• Mejor práctica: Comparte en redes sociales, envíalo a tu lista de email y considera hacer colaboraciones con otros creadores de contenido.
• Ejemplo: Publicar en LinkedIn un resumen del artículo con un enlace al blog para atraer tráfico adicional.

#10. Conversación

Muchas veces, la verdadera acción sucede después de la publicación. Cuando los lectores y otros blogueros comienzan a interactuar con el contenido. Tomarte el tiempo de dialogar e interactuar con ellos puede ser muy beneficioso.

• Mejor práctica: Responde a comentarios, haz preguntas a tu audiencia y actualiza el post con información nueva basada en sus sugerencias.
• Ejemplo: «Gracias por tu comentario, Juan. Me encanta tu perspectiva sobre la importancia del SEO. ¿Tienes algún consejo que haya funcionado para ti?».

Siguiendo estos pasos, podrás transformar tus publicaciones en contenido de calidad, con más impacto y mejores resultados. Recuerda que crear un buen artículo de blog es un proceso, no una carrera. Si te sirve para reflexionar: ¿Cuál de estos puntos ya aplicas y cuál te gustaría mejorar?

Ahora es tu turno.

Hacer las pausas en estos 10 puntos es diferente para cada publicación. A veces, la pausa dura solo unos segundos; en otros casos, puede tomar horas o incluso días perfeccionar lo que estás creando. A veces, sigo este proceso de forma natural, pero otras veces tengo que obligarme a detenerme y reflexionar sobre aspectos como el título o el momento de publicación.

Cada uno de estos puntos tiene mucho más por explorar, aquí puedes encontrar varios, luego en próximos artículos abordaré otros con más detalle. Espero que realmente te sean de mucha utilidad.