Pocos profesionales del marketing se ocupan del SEO Off Page. En este blog hemos escrito antes sobre la importancia del SEO, sin embargo siempre es necesario continuar ampliando en determinadas áreas del marketing digital.
Básicamente, el SEO es una serie de técnicas que se centran en el posicionamiento de una marca en los motores de búsqueda. De tal manera que nuestro sitio web aparezca en los resultados orgánicos y en consecuencia más personas lleguen desde ese canal.
Primero, ¿Qué es el SEO off page?
El SEO off page implica poner en marcha una serie de técnicas con foco a la consecución de enlaces externos. Que apunten a nuestra web para mejorar su posicionamiento orgánico en Google y otros buscadores.
Dicho de otra forma. El SEO Off Page es la forma en que tu sitio se conecta con el resto de Internet. Es importante invertir tiempo en esto, porque podemos mostrar a los motores de búsqueda que la gente confía en nuestro site.
¿Cuáles son las diferencias entre el SEO Off Page y el SEO On Page?
Obviamente persiguen el mismo objetivo —mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda—. Pero, hay diferencias fundamentales a considerar que tienen que ver con la forma de alcanzar dicho objetivo.
El SEO Off Page demanda realizar acciones fuera de nuestro sitio web. Al contrario del SEO On Page, que consiste en la optimización de los elementos internos del site como: estructura, mejora de los textos, uso de las keywords, etc.
Entonces, ¿Qué debemos hacer para trabajar el SEO Off page de nuestra web? pues para eso es el checklist que hemos preparado y compartimos a continuación.
10 pasos para verificar el SEO Off Page de tu sitio web
1. Construcción de Backlinks
La construcción de enlaces entrantes es extremadamente importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Ayuda a aumentar la autoridad de tu sitio web, lo que hará que Google y otros motores de búsqueda lo tomen más en serio y lo clasifiquen más alto.
«Un backlink es un enlace desde otro sitio web a tu sitio web»
Un backlink es similar a un amigo que te refiere a su restaurante favorito. Es mucho más probable que vayas y pruebes un nuevo restaurante si un amigo te lo recomienda. Básicamente, eso es lo que ocurre en Internet. Son tus amigos de Internet que remiten tu sitio web al resto de la red y a los motores de búsqueda.
Ahora, hay buenas y malas formas de construir enlaces entrantes. La mala manera es construir enlaces que no se relacionen con tus palabras clave en absoluto y que no parezcan legítimos. La buena forma de crear enlaces es conectarse a sitios que tienen contenido optimizado específicamente para las palabras clave que deseas alcanzar.
2. Redes sociales
Los medios sociales no solo son una excelente forma de acercarse a tus clientes, sino que son la mejor manera de mantener la reputación de tu negocio/sitio web.
Las redes sociales son una excelente forma de atraer tráfico a tu sitio. Crea una interfaz agradable, que puede ayudar a construir una buena relación con los clientes. En lo que respecta a SEO y redes sociales, se trata de personas que comparten su página y publicaciones.
3. Directorios locales
Los listados en directorios locales son muy importantes si tienes un negocio —con local— que busca llegar a más clientes cercanos. El sitio TripAdvisor, para el sector turismo puede ser un buen ejemplo de esto.
Si tienes una ubicación física, asegúrate de que tu dirección comercial esté registrada en Google Maps.
Cuida que el nombre, dirección y número de teléfono es el mismo en todas las listas para que los motores de búsqueda no se confundan. Hay cientos de directorios locales, así que no te detengas solo en los más populares. Cada ficha en la que ingresa los datos de tu empresa aumenta la autoridad de su ubicación.
4. Compartir fotografías
Publicar fotos en sitios populares para compartir fotos es otra gran forma de aumentar la autoridad de tu sitio web. Algunos de los principales sitios para compartir fotos son Photo Bucket, Flickr y Picasa. Esto también ayudará en la gestión de la reputación del sitio web y creará más contenido para que tus clientes puedan interactuar.
5. Comunicados o Notas de prensa
Los comunicados de prensa son una excelente manera de difundir tu sitio web y promover el negocio. Te darán enlaces de autoridad y diversificarás el perfil de los backlinks o enlaces entrantes.
Por lo general, es una buena idea hacer que estos enlaces sean «no follow» para evitar una optimización excesiva. Esto significa que una nota de prensa por sí sola no puede mover clasificaciones individuales, pero con el tiempo ayudará a aumentar la autoridad del sitio web. Mostrará a los motores de búsqueda que todo el mundo está hablando de tu sitio web.
6. Compartir vídeos
Los vídeos de Youtube no solo son excelentes para la optimización del sitio web, ¡sino también para la participación de los potenciales clientes!
En la actualidad las personas que están en Internet pasan más tiempo en un sitio web con videos que aquellos que no lo tienen. Mientras más tiempo pasen las personas en tu sitio web, ¡más alto será el ranking!. Hablamos de esto en en este artículo.
7. Hacer presencia en foros
Los foros son una excelente manera de hacer correr la voz acerca de tu sitio web/negocio a otras personas en tu nicho de mercado.
Asegúrate de no hacer spam en los foros. La idea es participar en los foros a través de conversaciones genuinas y contenido de valor. Se trata de conectar con otras personas que realmente puedan ir a tu sitio web. ¡Ofrece consejos y también haz preguntas!
8. Suscripción en avisos clasificados gratuitos
Los sitios web como «Craigslist» no son solo para vendedores individuales. ¡También pueden ser para empresas!. Lo bueno de esto también es que es gratis. Aunque a veces los enlaces a tu sitio web pueden ser filtrados, sigue siendo una buena forma de generar más llamadas al negocio.
Los clasificados gratuitos en línea son excelentes para las empresas que recién están comenzando y que pueden no tener mucho capital para generar backlinks.
9. Reseñas comerciales o Reviews
Asegúrate de pedirles a los clientes satisfechos que te den calificaciones altas en los sitios de reseñas digitales (especialmente Google). Estas son más referencias que mostrarán tanto a los clientes potenciales como a los motores de búsqueda que tu sitio web es un lugar digno y necesario de ser visitado.
10. Mensajes publicados por usuarios visitantes
Las publicaciones de los usuarios o lectores son una de las mejores formas de obtener enlaces entrantes de alta calidad. Esto ocurre cuando escribes y publicas un artículo en el blog o sitio web de otra persona. No solo lo ayuda a llegar a nuevos clientes potenciales, ¡sino que también puede aumentar la autoridad de tu sitio web!
Ahora es tu turno!
Estas son sólo algunas de las tácticas de SEO Off Page más importantes que puedes utilizar para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Lo bueno de poner foco en esta cara del SEO es que no solo aumentas el ranking en los motores de búsqueda, sino que también estás llegando a nuevos clientes potenciales y mejorando la percepción de tu marca. Sin embargo, si no entras en acción, no verás estos beneficios. Si necesitas ayuda con tu estrategia SEO por acá estaremos listos para acompañarte.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.