TikTok es una red social naciente —lo comentamos hace un tiempo aquí—, nos demuestra que las redes están en constante evolución y que el universo del Marketing Digital es totalmente cambiante, aunque apenas tiene un año en funcionamiento, esta app se ha hecho muy popular entre las nuevas generaciones, especialmente la generación centennials. Según Cyberclick “el 41% de los tiktokers tienen entre 16 y 24 años” y aunque también le gusta a algunos no tan jóvenes, su público es ese, al que le gusta el reto, el baile, la música, la diversión.
Es importante si deseas usar TikTok para potenciar tu marca, que comprendas cómo funciona esta red y cuál será el contenido más apropiado para atraer personas a las que les interesan tus productos. No todas las marcas deben estar en todas las redes sociales, a algunas les va mejor que a otras dependiendo de su audiencia y de cómo comuniquen el mensaje que quieren entregar. Por esto es necesario que si finalmente decides usar TikTok como herramienta para el Marketing Digital de tu marca lo hagas con los conocimientos necesarios.
Eso es lo que estaremos compartiendo desde Mauna Media en este post. Recuerda que nuestra nueva meta es, entregarte recursos para mejorar tu estrategia de marketing.
Características de TikTok
Sirve para compartir contenido entretenido, particularmente videos que van de 3 a 15 segundos o incluso algunos más largos que pueden ir de 30 a 60 segundos. Está diseñada para ser parte del día a día de sus usuarios y su gran valor a la hora de comunicar o de querer utilizarla como canal para el Marketing de tu empresa es la espontaneidad.
Aunque sabemos que a la hora de hacer una publicación que quiera vender algún producto de tu marca, la producción del contenido será bien pensada, debes incluir en esa preparación el elemento de espontaneidad que caracteriza a esta red social. Recuerda que su foco principal es entretener, divertir, mover emociones y si solamente muestras tus productos o servicios de forma tradicional no será entretenido.
La esencia de esta red según Inbouncycle es “Lo que se conoce como User Generated Content (UGC). Es decir, el contenido es generado por los mismos usuarios, incluso cuando se utiliza TikTok para empresas a nivel promocional”. Quienes se hacen conocidos con sus publicaciones o videos se les denomina “tiktokers” y es símil a los “youtubers” de Youtube o “instagramers” de Instagram.
El algoritmo de TikTok es diferente al que conocemos en las demás redes sociales, por esto no es necesario seguir a otras personas ya que funciona a través de una plataforma de inteligencia artificial en la que le muestra a la audiencia lo que le puede gustar de acuerdo a sus preferencias a la hora de usar los motores de búsqueda.
Cómo usar TikTok para tu marca
Como ya lo hemos comentado en otras oportunidades, crear contenido de marcas para redes sociales no es una tarea sencilla, pero si sigues nuestras recomendaciones los resultados pueden llegar a ser favorable, aunque no seas un especialista en Marketing Digital. Para esto hemos compartido contigo herramientas como el eBook Gestión Estratégica de Redes Sociales, que puedes descargar aquí.
Así como te damos estas herramientas también te compartiremos algunas que te servirán para potenciar tu marca si decides compartir con tu audiencia a través de TikTok.
Lo principal es establecer un objetivo y comenzar a plantear qué será lo que vas a publicar, siempre con la premisa de que el contenido debe ser entretenido y espontáneo. Una de las formas que más gusta en la audiencia, es que le compartan información usando los videos, llamados con texto y la herramienta Lip Sync, en este post Mala Vida te cuenta cómo usarla.
La idea es que logres mover los labios en sincronía con un audio, esta es una de las tendencias más populares en TikTok, por eso te la recomendamos para que muestres tu marca usando los recursos más atractivos.
Usa los hashtag de forma que te generen comunidad, lanza un reto a tu audiencia que involucre el hombre de tu marca o del algún producto, “la cadena de restaurantes estadounidenses Chipotle consiguió un gran éxito con el hashtag #GuacDance para promocionar su «día del guacamole». Aquí te mostramos cómo funciona este tip.
Todas las ideas creativas que tengas serán bienvenidas en TikTok, recuerda que el público busca en esta red, entretenerse y no tendrán objeción si tu marca les ofrece entretenimiento y a la vez conocen tus productos.
Si aún sientes dudas y quieres asesoría puedes tomar nuestros servicios de Content Marketing. Recuerda que el content marketing es la pieza fundamental del mercadeo actual.
Te dejamos también un video, donde puedes ver algunas herramientas y usar TikTok para tu marca.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.