Facebook cumplió 18 años y perdió 1 millón de usuarios diarios por primera vez en su historia. El pasado 03 de febrero la empresa conocida hoy como Meta arribó a su décimo octavo aniversario, mientras tanto, su red social más importante Facebook, perdió hasta 1 millón de usuarios por día.
En un informe público, la empresa Meta —la empresa matriz de Facebook, WhatsApp e Instagram— detalló mediante un gráfico el descenso en la cantidad de consumidores de la plataforma.
La baja se produjo en el último trimestre del 2021, es decir entre septiembre y diciembre del año recién pasado.
Actualmente, 1.929 millones de personas usan la red social, si bien es una gran cifra es aproximadamente un millón menos que el trimestre anterior.
Todo esto, justamente en la semana en la que la empresa de Mark Zuckerberg, creada en 2004 llega a su Aniversario #18 a lo que Zuckerberg, CEO de Meta, señaló que “el crecimiento de las ventas de la empresa se vio afectado debido a que el rango etario que más usa las redes está en apps como TikTok y YouTube”.
A lo que el director financiero de Facebook Dave Wehner suma para completar “creemos que los servicios competitivos están impactando negativamente en el crecimiento, particularmente con las audiencias más jóvenes” afirmó.
La razón es más sencilla de lo que parece, los jóvenes son los que más consumen redes sociales en este momento y ellos prefieren otras redes por encima de Facebook. Si bien esta es la líder entre las redes que prefieren los adultos, no es la preferencia ante el mayor grupo consumir de las plataformas digitales.
Por otro lado se puede observar cierta inconsistencia para el asentamiento en el mercado de la empresa matriz Meta y esto poder estar generando desconfianza en los inversionistas, muestra de esto es la caída de Meta en la bolsa, la cual representó pérdidas de 200 mil millones de dólares para Zuckerberg.
Meta empresa matriz de Facebook cae en la bolsa
En algunos momentos de la tarde del miércoles 2 de febrero, las acciones de la compañía llegaron a dejarse un 22% de su valor, hasta los 252,40 dólares por título. Esta caída supuso una pérdida de capitalización bursátil de 200.000 millones de dólares para una empresa, Meta, que en junio pasado superó por primera vez el billón de dólares en valor de mercado.
«No es que Facebook esté en problemas, al menos no aún. La compañía aún presenta cuantiosos ingresos gracias a su división de anuncios, que fue la principal responsable de los 40.000 millones de dólares en beneficios (35.000 millones de euros); y la red social sigue atrayendo a miles de millones de personas todos los días».
«Pero los signos de desgaste empiezan a notarse. Facebook obtuvo unos 1.929 millones de usuarios cada día en el último trimestre del 2021, una caída respecto a los 1.930 millones de usuarios del trimestre anterior. No parece mucho, y no lo es, pero es más importante por lo que representa: es la primera vez en la historia de Facebook que no ha ganado usuarios diarios de un trimestre a otro. Señala ElEconomista.es».
Tik Tok supera las expectativas
Por si aún te quedan dudas sobre la importancia de llevar contenido a Tik Tok esto nos demuestra, a todos los que estamos en el mundo digital, que es hora de hacer cambios en las convencionalidades y darle oportunidad a las nuevas generaciones, crear contenido para ellos, comprender lo que quieren y ofrecer valor y alternativas atractivas para ellos dentro del mercado.
Otro punto importante es la valorización de la marca, la reputación que ha venido teniendo no ha sido del todo favorable, Facebook podría estar sufriendo un desencantamiento emocional dentro de su audiencia, saturados de noticias y acontecimientos negativos o pocos claros.
Podemos pensar que la estrategia de Meta, debe ser entonces innovar con las redes que están mejor posicionadas y empezar a ofrecerle cosas atractivas y “tangibles” – por aquello del metaverso – a las nuevas generaciones.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.