En el gran mundo del mercadeo hay mucho de ciencia

Invitamos a José «Pepe» Aldana a ser parte del Pensar Digital el Podcast de Mauna Media, Aldana es profesional del gran mundo del mercadeo, cuenta con una amplia trayectoria que va desde trabajar en mercadeo para Cervecería Polar, segunda empresa más importante de Venezuela y haber estado entre los creadores del concepto de Chicas Polar, también trabajó en SABMiller en Panamá y hoy en día se desempeña como jefe de mercadeo de una consolidada corporación del sector papeles. Estuvo también vinculado a la creación de La Guía de Caracas. 

En Pensar Digital no quisimos perder esta gran oportunidad para conversar con él sobre sus vivencias y aprendizajes en el gran mundo del mercadeo para corporaciones, siempre pensando en compartir contigo diversas miradas y datos relevantes para quienes nos encontramos sumergidos en la vorágine del marketing digital. 

Pensando en ti y en aportar la mayor cantidad de experiencias, diversas, puntos de vista distintos para inspirar, aprender y compartir invitamos a personas que usan las plataformas digitales para darle sustento a sus actividades productivas. 

José Aldana hace una profunda reflexión sobre la relevancia que han adquirido los algoritmos dentro del marketing digital y menciona, «Hoy en día en el marketing hay mucho de ciencia, es más complejo». 

El gran mundo del mercado y las corporaciones 

José «Pepe» Aldana cuenta con experiencias consolidadas en el gran mundo del mercadeo de importantes empresas, lo que le ha permitido tener una mirada muy profunda de lo que quiere el mercado y sobre todo , nos hace referencia a la creatividad necesaria para que las personas se casen con una marca. 

Una de las cosas que todos podemos compartir con «Pepe» es la pasión por el marketing, cada una de las personas que estamos en Mauna Media y tu que nos lees sientes esa motivación para hacer uso de las plataformas digitales y herramientas para lograr con éxito los objetivos planteados. 

Desde esa pasión, Aldana le cuenta a Jesús Maceira conductor de Pensar Digital el Podcast de Mauna Media que una de las ventajas que tienen las grandes corporaciones es que cuentas con el presupuesto y las herramientas suficientes para desarrollar todas las ideas que se te puedan ocurrir, siempre y cuando estas entreguen los resultados esperados, porque algo que si se mide minuciosamente en las empresas más consolidadas, son los resultados. 

«El mundo corporativo te lleva a poder ser lo suficientemente creativo, esto te da una gran oportunidad y además te mantiene capacitado», señala Aldana quien ha podido desarrollar planes de gran envergadura, hacer esto para proyectos personales, definitivamente es diferente, sin embargo todos trabajamos para las mismas plataformas digitales y buscadores. 

Para Aldana cada día y cada momento es una oportunidad de hacerlo mejor, en el gran mundo del mercadeo, y ese impulso es el que le imprime a los proyectos que desarrolla dentro de la corporación en la que se encuentra. Destaca que hoy en día las formas de hacer las cosas son distintas, ahora se requiere más de procesos científicos y automatizados que de inspiración. 

Sin embargo le apuesta el 100% a la creatividad de impacto, confía en que una buena idea, lo suficientemente creativa es capaz de despertar el interés en las personas y que, si bien las plataformas digitales están sometidas al algoritmo y todos trabajamos para él, la creatividad hace la diferencia y podría inclusive sorprender al mismo algoritmo. 

Pero aún eso no pasa, tanto las empresas como las agencias de marketing y publicidad no están lo suficientemente preparadas para consumir el océano de datos que puede tener por ejemplo, Google, y traducir eso en creatividades con impactos exitosos en las audiencias.

Qué espera una corporación de las agencias de marketing 

José «Pepe» Aldana nos cuenta sobre 3 cosas importantes que espera, como jefe de mercadeo de una corporación. 

1.- Agencias aliadas, más que prestadores de servicios, espera que la agencia entienda el modelo de negocio, entienda y se vincule auténticamente con la empresa y no que quiera implementar estrategias solo porque están de moda o porque la misma fórmula le funcionó para una empresa similar. Espera autenticidad, pero no que se desvincule del propósito de la corporación. 

2.- Creatividad, las corporaciones le compran a las agencias creatividad. Y quizá es lo más complicado. Llegar a una idea que de verdad genere impacto no es sencillo, probarla y que pueda ser medible de forma inmediata es un plus que tienen las plataformas digitales, si la creatividad no funciona, lo sabremos en muy pocas horas. 

3.- Ciencia, que las agencias sean capaces de poner en práctica una estrategia que responda a la data, a la información, hacer el mejor uso de la Inteligencia Artificial, la big data y todos los recursos que puedan disponer para responder al algoritmo y a lo que piden los buscadores sin perder la creatividad. 

Sobre esto y mucho más puedes escuchar en el podcast, si quieres conocer las reflexiones de alguien que ha transitado el camino y la evolución del mercadeo de forma impactante este podcast es para ti. Escúchalo aquí.