¿Son los pagos en criptomonedas el futuro del marketing digital?

La tecnología detrás de las criptomonedas es relativamente nueva. Y las empresas aún no saben cómo manejarlas. Siempre hay rumores sobre el estallido de la burbuja del Bitcoin y la inminente falla de toda la industria. Sin embargo, estas monedas siguen resistiendo y es hora de que el marketing digital las tenga en cuenta.

En paralelo, el marketing digital sigue cambiando debido a la gran cantidad de contenido que existe. Las empresas están buscando formas alternativas de ganar con su contenido, especialmente el contenido que ha sido escrito por expertos y que agrega mucho valor a los lectores.

¿Qué son las criptomonedas o «cryptocurrencies»?

Las criptomonedas sólo existen en Internet. Esencialmente es dinero digital utilizado para intercambiar bienes y servicios. Creadas por compañías tecnológicas privadas sin la participación de los gobiernos o los bancos centrales de los países. Esto las hace más versátiles y resistentes frente a la inflación y los cambios de la economía global.

Invertir en criptomonedas es invertir en las empresas que las crean. Son fundamentalmente un libro en línea de transacciones y lo que realmente estás comprando son las bases de datos de los usuarios y las redes descentralizadas que los almacenan. Puede parecer abstracto, pero no es ni más ni menos que dinero fiduciario.

¿Cómo se usan las criptomonedas?

Hay dos formas principales de usar «cryptocurrencies». La primera es bastante simple y es básicamente la misma que con cualquier otra moneda. Se pueden usar para comprar bienes y servicios o cambiarlas por dinero en efectivo. La distinción se basa en el hecho que podrían usarse de forma completamente anónima, lo que es de gran interés para algunas empresas que operan en Internet.

La segunda forma es usar estas monedas como una inversión. El valor de las monedas digitales sigue aumentando y quienes ingresaron en la planta baja tienen la oportunidad de ganar mucho dinero con solo esperar. En algunos aspectos, es similar a comprar bonos emitidos por los gobiernos.

Un mercado en pleno crecimiento

Uno de los aspectos que hacen a las criptomonedas adecuadas para el futuro en el financiamiento del marketing es el tamaño del mercado. Desde que el Bitcoin ha explotado, numerosas empresas han visto el potencial de esta tecnología y han comenzado a producir sus propias criptomonedas. Creando así un mercado dinámico que puede satisfacer las necesidades de muchos compradores diferentes.

Decidir comprar la moneda digital de una empresa nueva y aún no establecida podría ser una inversión valiosa. Porque abres en un mercado que no está saturado y te permite obtener mayores rendimientos con tu inversión con relativa rapidez. Pero cuidado, fórmate antes de entrar en este mundo. El riesgo es muy alto.

El acceso a los datos personales

El producto más importante que se puede comprar o vender en línea es tu información personal. O al menos ese es el caso de las personas que trabajan en los departamentos de marketing. Los datos personales permiten a las empresas hacer que su publicidad se adapte mejor a las necesidades de los usuarios. Sin embargo, esta información no es fácil de obtener porque la seguridad y la privacidad en Internet son continuamente una gran preocupación.

Aquí es donde las criptomonedas son útiles. Al pagar en línea con dinero digital, estás permitiendo que las empresas a las que apoyas accedan a tus datos personales, manteniendo a los gobiernos y a todas las instituciones financieras fuera de esa transacción.

micropagos - micropayments
Foto: FIPP.com

Un impulso a los micropagos

Uno de los principales problemas con el contenido en línea es que hay mucho por ahí. Las empresas necesitan producir contenido todos los días y también lo hacen los creadores de opinión y otros actores que operan en línea. La mayor parte de este contenido sencillamente no es tan bueno o tan valioso, y tienes que dejarlo pasar si quieres llegar a algo que valga la pena leer.

Hay formas de mejorar esta situación mediante el uso de criptomonedas. La forma en que funciona es que proporcionará micropagos que cubren solo el contenido que deseas admitir y consumir. A veces esto significará autores individuales y, a veces, artículos individuales o piezas de medios de comunicación. Dichos micropagos presentarían un problema técnico complicado para el financiamiento tradicional y las compañías de criptomonedas podrían enfrentarlo fácilmente.

Una audiencia mucho más joven

En este punto, el interés en las criptomonedas es una cuestión generacional. Es algo que se ha vuelto importante para los usuarios más jóvenes de Internet y los inversores más jóvenes. Mientras que los más antiguos se apegan a los modelos de financiamiento tradicionales. Esto puede que no dure mucho tiempo, pero por ahora, la investigación muestra una clara correlación entre los dos.

Al permitir que tu equipo de marketing se concentre en los pagos con moneda digital, estás decidiendo que el negocio se oriente a usuarios jóvenes. Es una decisión arriesgada. Porque sus intereses y preferencias pueden cambiar, pero también es una buena forma de dominar el mercado dentro de ese segmento demográfico.

El gobierno (de EEUU) y los del resto del mundo

Una de las datos más atractivos de las criptomonedas es el hecho que está fuera del alcance de los gobiernos y las agencias reguladoras. En este momento es así, y es así porque todo el concepto era o es tan nuevo que los gobiernos no sabían cómo reaccionar ante él.

Ten en cuenta que esto podría cambiar a medida que más empresas, especialmente tan lucrativas como la industria publicitaria, participen.

Las criptomonedas juegan un papel importante en el futuro del marketing. Son especialmente adecuadas para esta industria y también hay mucho espacio para el crecimiento. Si bien la situación puede cambiar, y pronto, su propio concepto es fascinante y vale la pena explorarlo.

En el caso de Venezuela, la dictadura de Maduro ha lanzado el «Petro». Olvídalo, no es una criptomoneda.

Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.