SEO Local: 6 formas de mejorar tu estrategia de posicionamiento

El SEO local es una de las mejores herramientas de marketing para generar nuevos negocios. Con este artículo queremos ayudarte, compartiendo formas de mejorar tu estrategia. Para que así puedas aumentar tu clasificación en Google, el tráfico y los clientes potenciales.

Pero primero…

¿Qué es el SEO Local?

Según consultamos en la web de Borja Aranda Vaquero, la definición de SEO Local:

«es una rama del SEO especializada exclusivamente en las búsquedas geo-localizadas que muestra Google en sus SERPs.»

Ya en otro artículo abordamos este concepto. Por su parte, el equipo de Moz define el SEO local como: «un proceso para aumentar la visibilidad de búsqueda para las empresas que sirven a sus comunidades cara a cara. Estos pueden ser negocios con una ubicación física o negocios de área de servicio que operan en un área geográfica determinada».

Según indica Aranda Vaquero, es bueno enfatizar que el SEO Local se puede dividir en dos tipos:

• Resultados de búsquedas locales. Estos resultados de búsqueda aparecen en las SERPs tradicionales de Google solo que las búsquedas de estas keywords en Google están geo-localizadas (Google entiende que se resuelven mejor ofreciendo negocios locales) y ofrecen un producto/servicio local. Ejemplo: cafeterías, carnicerías, fontaneros, talleres mecánicos, etc.
  
• Resultados en Google Maps (Google My Business o Business Profile). Para aparecer en los resultados de Google Maps deberás tener sí o sí una ficha de Google My Business (Esta ficha la podrás conseguir haciendo click aquí siempre y cuando dispongas de una cuenta de Google). Una vez tengas tu ficha publicada, comenzarás a aparecer en las búsquedas locales de los usuarios realicen sus búsquedas cerca de la dirección de tu negocio (Siempre y cuando hayas hecho un buen SEO Local).

¿Necesita tu negocio hacer SEO Local?

Bien. Con el 90% de los consumidores buscando negocios locales en línea, el SEO local es —sin duda— una herramienta de marketing esencial para las empresas que buscan atraer más clientes potenciales.

Tengas una ubicación física o un negocio en línea que atiende a una ubicación específica, necesitas una estrategia para orientar las búsquedas y los usuarios geo-localizados en tu área de acción. Así es como puedes obtener una clasificación más alta en la búsqueda de Google, eclipsar a tus competidores y atraer aún más clientes.

Es cierto, no todas las empresas necesitan hacer SEO local. Solo las empresas que prestan servicios en una ubicación geográfica específica (o varias) deben buscar clasificarse en la búsqueda local para los términos clave que buscan los clientes potenciales en su área.

Google considera muchas señales de clasificación de búsqueda local diferentes al determinar cómo clasificar un sitio web en el MapPack.

Por eso es importante ser estratégico con respecto a tu SEO local, asegurándose de cubrir todas sus bases y darle a tu negocio una ventaja competitiva. Si en este momento, no tienes clara tu estrategia, quizá ha llegado el momento de acudir con un consultor SEO Local, que pueda ayudarte a hacer una definición clara de la misma.

6 formas de impulsar tu estrategia de SEO local

Bien, ahora pasemos a la parte más importante de este post: cómo impulsar tu estrategia de SEO local y mejorar tu ranking de búsqueda local. Hay muchos aspectos a considerar, así que centrémonos en los más críticos:

1. Reclama y optimiza tu perfil de Google My Business

Google My Business es esencialmente la parte más crítica de tu estrategia de SEO local. Esta herramienta de Google te permite crear un perfil de negocios gratis. Y según Moz, es uno de los principales factores que el famoso buscador tendrá en cuenta al clasificar las empresas en los resultados orgánicos de la búsqueda local.

Para empezar ve a Google My Business para reclamar o crear tu perfil empresarial.

Debes proporcionar los siguientes detalles para tu perfil de Google My Business:

• El nombre comercial completo y correcto.
• La dirección de tu tienda física/oficina.
• Su ubicación exacta en un mapa.
• La categoría de negocio.
• El número de teléfono y sitio web (si corresponde)

Una vez que tu perfil se publique, deberás verificarlo. Generalmente a través de una llamada telefónica o un envío por correo postal. Esto es lo que debes hacer para optimizar Google My Business después de la verificación:

• Sube fotos de tu negocio. Estas podrían ser fotos del interior de tu tienda/oficina o incluso alrededor de las instalaciones.
• Proporciona el horario comercial.
• Destaca categorías adicionales que puedan ser relevantes para tu negocio.
• Coloca los números de teléfono adicionales si están disponibles.

Puedes optimizar aún más el perfil de Google My Business compartiendo actualizaciones comerciales y contenido nuevo con regularidad. Esto ayuda a conectar con tus clientes a un nivel más profundo, además de aumentar la visibilidad en las búsquedas locales.

2. Ten en cuenta el móvil

Dado que los teléfonos inteligentes ahora forman parte de nuestra vida diaria, es natural que muchas personas usen sus teléfonos para buscar información y negocios locales. Uberall encargó un estudio, que encontró que el 82% de los encuestados había usado sus dispositivos móviles para realizar una búsqueda «cerca de mí». Esto demuestra cuánto usan las personas sus teléfonos para realizar búsquedas locales.

Por lo tanto, es crucial que atiendas a estos buscadores optimizando tu sitio web para pantallas móviles. Crea un sitio web compatible con dispositivos móviles para que los visitantes no tengan problemas para navegar o encontrar la información que necesitan.

No olvides agregar botones de clic para llamar en tu sitio y en tu perfil de Google My Business. Esto podría marcar una gran diferencia porque el 60% de los usuarios móviles se han puesto en contacto con una empresa directamente desde los resultados de búsqueda.

3. Recopila muchas reseñas de clientes

De acuerdo con el estudio de Moz citado anteriormente, las señales de revisión (reseñas) también juegan un papel fundamental en su búsqueda local y clasificación en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, tener muchas reseñas auténticas, particularmente las positivas, podría hacer maravillas para aumentar tu visibilidad en la búsqueda local además de mejorar tu reputación. Eso significa que debes trabajar para recopilar opiniones de clientes más auténticas para tu negocio.

Pon el foco en los sitios en los que Google esperaría que las empresas tuvieran reseñas. Entonces, además de tu sitio web y tu perfil en Google My Business, también recopila reseñas de directorios de consumidores y redes sociales. Eso significa que debes procurar obtener reseñas para Facebook, Yelp, TripAdvisor, Foursquare, Angie’s List, etc., según cuáles sean relevantes para tu empresa.

4. Construye «backlinks»

Las señales de enlace, como la autoridad del dominio y la cantidad de enlaces, se encuentran entre los principales factores que influyen en la clasificación en las búsquedas locales y en los resultados. Entonces, al igual que con el SEO normal, el SEO local también requiere la creación de enlaces para impulsar tu perfil de enlaces. Sin embargo, los dominios de enlace deberían ser más relevantes para tu ubicación de destino.

Eso significa que debes apuntar a sitios web de autoridad en tu región de destino. Esto puede ser cualquier cosa, desde oficinas de licencias y asociaciones comerciales hasta la Cámara de Comercio o incluso sitios .edu.

Las asociaciones, becas, publicaciones de invitados, etc. podrían ser excelentes formas de obtener valiosos backlinks de sitios locales.

5. Garantiza la consistencia del NAP/cita

Google considera a señales de citas como el volumen de citas y la consistencia de nombre, dirección, número de teléfono NAP (Name, Address, Phone number) en los resultados de búsqueda locales. Esto significa que tu información debe estar en los principales sitios web de citas. Concéntrate en los directorios que tienen una autoridad de dominio más alta que en los directorios de listados más pequeños.

Más importante aún, asegúrate de que tu «NAP» comercial sea consistente en todas las plataformas y sitios web. Busca errores ortográficos, discrepancias en direcciones y números de teléfono, listados duplicados y resuélvelos para mejorar tu SEO local.

6. Aprovecha al máximo la escucha social

La escucha social sirve principalmente como fuente de información de marketing, pero tiene muchos beneficios más allá de eso. Incluso podría ayudarte a impulsar tu estrategia de SEO local si sabes qué información buscar y cómo aprovecharla al máximo.

Usa la escucha social para averiguar qué dicen las personas en tu ubicación objetivo, ya sea sobre tu negocio o en general. Incluso podrías usarla para recopilar información sobre los intereses de la audiencia, las prioridades, etc. Luego, aprovecha al máximo estos conocimientos para descubrir cómo puedes realizar cambios en tu estrategia o incluso en tus productos y servicios.

Por ejemplo, es posible que hayas notado que las personas se quejan de la falta de asientos al aire libre en tu cafetería. Bien, tal vez sea hora de incorporar esa mejora para atraer a una audiencia aún mayor. Luego, puedes optimizar tu SEO de Google My Business compartiendo actualizaciones sobre tu nueva disposición de asientos.

Además, tus esfuerzos de escucha social también podrían ayudarte a comprender qué tipos de contenido local podría estar buscando tu público objetivo. Luego, podrías crear una sólida estrategia de contenido local que se ajuste a esas necesidades. Además, es posible que incluso puedas descubrir palabras clave de «cola larga» para usar en tu estrategia de optimización de contenido.

Ahora es tu turno

Estos son los elementos esenciales sobre cómo llevar tus esfuerzos de SEO local al siguiente nivel. Ten en cuenta que tus esfuerzos locales de SEO pueden abarcar varias ubicaciones físicas. E incluso puedes aplicar estas ideas en tu SEO para múltiples ubicaciones si te diriges a más de un área. Así que aprovéchalos al máximo, seguro que podrás mejorar tu visibilidad en línea en las búsquedas locales y hacer crecer el negocio.