Seguimos trabajando intensamente en estos días ya en vísperas de nuestro próximo taller, y eso definitivamente es muy bueno. En el ínterin nos hemos encontrado con una diversidad de empresas y marcas que desean incorporarse a los medios sociales. Extrañamente algunas han sido revistas y medios impresos. Conocemos bien la crisis del sector y ya varios están viendo el mundo digital con otros ojos.
Así que por eso quisimos animarnos a escribir este post, pensando en cómo las revistas pueden comenzar a aprovechar el mundo de las redes sociales. Esperamos les sirva para iniciarse en este camino. ¡Salut!
1. Conservar el contenido
Muchos editores se esfuerzan por agregar valor a sus lectores con contenido nuevo y de calidad. Eso está muy bien, pero hoy en día a partir del surgimiento de canales como Twitter, es quizá mucho más importante ser reconocido por tu comunidad (lectores si se quiere) como una autoridad en los contenidos relacionados a los temas de tu revista. Más que simplemente tuitear o retuitear tu propio contenido.
Tuitea y Re-Tuitea el contenido de tu revista sí. pero también ocúpate de recomendar a tus lectores otros contenidos que le sean interesantes y que tengan que ver con tu nicho de mercado. Tumblr puede ser un gran canal para hacer Reblog de tus contenidos, y así conservarlos y extenderlos por la red.
2. Expandir el contenido editorial
Como buen editor, siempre estás atento a entender y cuidar los intereses de tus lectores, perfecto. Puedes utilizar tu Fan Page en Facebook para incorporar a tus lectores en la creación de contenido para futuras ediciones de tu revista. Escuchando los temas que son relevantes para ellos, inclusive ofreciendo la oportunidad de aparecer y contribuir en la revista. Se trata de escuchar y seducir al lector.
3. Ofrece la experiencia en tiempo real
Una revista impresa es una fuente profesional de contenido valioso, calificado en determinado nicho. En las redes sociales se presenta la oportunidad de oro de ofrecer en tiempo real, el contacto entre lectores y autores. De esta forma las personas pueden conectarse y conversar a quiénes ellos suelen leer regularmente. Un Chef reconocido, al que cientos de lectoras siguen por sus recetas, depronto tiene un canal en twitter por el que conversar y responder, sobre temas relacionados a la revista. Por citar solo un ejemplo.
4. Catalizar la comunidad
Las amistades entre las personas, naturalmente ocurren cuando en los grupos de personas hay gustos similares. Un ejercicio interesante por parte de la revista es abrir espacios digitales para grupos y comunidades en torno a temas relacionados a la revista. En los que las personas se conecten y conversen.
5. Aprovechar la influencia
Un usuario promedio en Twitter tiene 350 seguidores. Muchas revistas y marcas están invirtiendo tiempo y dinero en levantar un gran número de followers. Aprovecha para tu revista esa influencia y promueve los tuits de tus followers y los Re-Tuits. Algunas revistas tendrán inclusive más llegada a través de un tuit que en sus ediciones impresas.
6. Ampliar la experiencia editorial
En las Redes Sociales, las revistas pueden añadir mucho más valor de contenido y entretenimiento que piezas planas escritas. Más allá del texto y las imágenes, las historias pueden ser mejoradas con las encuestas, videos, juegos, chats en tiempo real, respuestas a las preguntas en muros y un vistazo al backstage de la producción de la revista. Tienen que ver con creativamente, llevar la experiencia de la creación de la revista a sus lectores.
7. Monetizando las Redes Sociales
Los banners todavía puede seguir siendo la forma más común de monetizar a las revistas en línea. Pero cada vez más el uso creativo de los perfiles en el Social Media, ha comenzado a incementar las oportunidades para los socios y anunciantes.
La publicidad en Twitter (tweets patrocinados) y en Facebook, así como nuevas formas de promoción viral son algunas técnicas que las revistas están aprovechando para llegar a sus audiencias, de forma mucho más directa, en tiempo real y con altísima capacidad de medición.
¿De qué otra forma pueden las revista usar las redes sociales? ¿Crees que estos canales digitales pueden representar la salvación de estas empresas?
Si gustas déjanos tus comentarios.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.