Guerra con TikTok: Facebook suma los Reels en su App para usuarios en Estados Unidos

Los Reels de Instagram ahora estarán en la App de Facebook en clara competencia a TikTok.

Apenas unos días después de que TikTok anunciara que había alcanzado los mil millones de usuarios activos, Facebook lanzó este 30 de septiembre, los Reels en Facebook para todos los usuarios en los Estados Unidos. Lo que lleva a su competidor de video de formato corto a muchas más personas.

Aunque con toda honestidad, pareciera que es sólo Facebook, el que está entusiasmado con esta integración.

La red social ha estado probando Reels en su aplicación principal desde marzo. Comenzando en India, donde TikTok está prohibido, lo que le brinda a Facebook más oportunidades de capitalizar la popularidad del formato.

Y ahora, lleva la opción a su audiencia de más de 250 millones en EE. UU.

Esto ha explicado Facebook sobre los Reels:

«Los Reels en Facebook pueden consistir en música, audio, efectos y más. Puede encontrarlos en el News Feed o en Grupos, y al ver uno en Facebook, puedes seguir fácilmente al creador directamente desde el video, darle me gusta y comentarlo, o compartirlo con amigos».

La adición de grupos es el elemento más interesante: como puede ver en el videoclip anterior, junto con la capacidad de compartir tus Reels en tu News Feed, también podrás publicar dichos Reels directamente en los grupos de los que eres miembro. Mientras que Facebook también está lanzando una nueva configuración de grupo de «Tema único» «que facilita que los miembros compartan sus Reels».

Como puede ver en el ejemplo, a través de Reels temáticos, podrías instar a los miembros del grupo a, por ejemplo, publicar videos de ellos mismos soplando en las orejas de sus perros para ver su reacción, lo que podría generar una nueva tendencia de participación en el grupo y así aumentar más la interacción dentro de la comunidad.

Es un buen ángulo para que lo adopte Facebook. Especialmente si se tiene en cuenta que más de 1.800 millones de personas utilizan los grupos de Facebook cada mes. Y al igual que su versión de audio social, que también se alimenta a través de grupos, Facebook busca aprovechar la ventaja que tiene al albergar estas comunidades de nicho, para maximizar el uso de Reels y convertirlo en una tendencia más grande a través de un compromiso más enfocado.

Pero Facebook también sabe que parte del atractivo de TikTok es el alcance y el potencial de fama en Internet. Y está interesado en señalar que los Reels en Facebook también puede proporcionar eso.

«Los Reels pueden llegar a todos, no solo a tus seguidores existentes, lo que hace posible que las personas más creativas, divertidas e inspiradoras se destaquen. Las personas pueden descubrir Reels según sus intereses y lo que es popular tanto en la parte superior del News Feed junto con Stories y Rooms como en una nueva sección dedicada a News Feed».

Facebook también está ampliando su prueba de recomendar Instagram Reels en Facebook, proporcionando más contenido de Reels para atraer a más personas a la opción. Al tiempo que brinda a los creadores de Instagram un mayor potencial de exposición a través del alcance entre ambas aplicaciones.

El alcance ampliado en ambas aplicaciones es un área en la que Facebook tiene una ventaja sobre TikTok. Mientras que también tiene un sistema de monetización mucho más sólido y recursos mucho mayores para incentivar la creación de carretes.

Lo que Facebook está buscando hacer a través de un nuevo programa de bonificación:

«Como parte de nuestro compromiso de invertir más de mil millones de dólares en creadores hasta 2022, también ofrecemos un nuevo programa de bonificación para ayudar a los creadores a ganar dinero cuando las personas vean sus carretes. El bono «Reels Play» paga a los creadores elegibles según el rendimiento de sus Reels y estará disponible tanto en Facebook como en Instagram. Después de ver a los creadores adoptar el bono de verano de Instagram Reels, esperamos que este nuevo bono permita a más creadores ganar dinero con su contenido».

Hay algunos desafíos con programas basados en incentivos como este. Como Snapchat ha encontrado con la financiación de su creador Spotlight, que gradualmente ha causado más angustia entre su comunidad creativa a medida que esos pagos se han agotado.

Como concepto, tiene mucho sentido: la monetización efectiva del contenido de formato corto es difícil, porque no puede incluir anuncios intermedios o previos al video en un clip de 15 a 30 segundos. Eso está obligando a cada aplicación a pensar de manera más creativa y buscar asociaciones de contenido de marca y programas de incentivos dedicados, que claramente pueden actuar como un fuerte atractivo (Spotlight de Snapchat rápidamente aumentó a 125 millones de usuarios, impulsado por su sistema de pagos). Pero pueden ser contraproducentes si ese mismo flujo de ingresos genera confianza y la aplicación no puede reemplazar esos ingresos con un flujo de efectivo más sostenible.

Aún así, Facebook espera atraer a más creadores, con el atractivo aún mayor de llegar a la audiencia de Facebook.

«El programa ‘Reels Play’ pagará una bonificación a los creadores de Facebook que cumplan los requisitos, cuyos videos obtengan al menos 1000 visitas durante un período de 30 días en Facebook. Actualmente, el programa de bonificación Reels Play en Facebook solo está disponible por invitación. Los creadores invitados recibirán una notificación en la aplicación de Facebook y en Creator Studio y pueden registrarse para obtener más información aquí».

¿La expansión de Reels a Facebook la convertirá en una opción más atractiva y evitará que más personas pasen su tiempo en TikTok?

No parece probable. Como puede ver en el gráfico, la tasa de crecimiento de TikTok no tiene precedentes y su magnetismo solo se ha visto amplificado por los bloqueos globales como resultado de la pandemia de covid-19.

El atractivo de TikTok entre las audiencias más jóvenes, en particular, es impresionante, y es ese elemento específico lo que ha asustado a Facebook. Con el fantasma de MySpace todavía llamando desde el pasado lejano, advirtiendo sobre una posible obsolescencia al no capturar el voto de los jóvenes.

Facebook había esperado, inicialmente, presionar a TikTok con mejores herramientas de monetización, robando a los mejores creadores. Pero con TikTok también desarrollando nuevas opciones comerciales, alineadas con sus herramientas de creador, ese enfoque se ha vuelto menos efectivo con el tiempo. Y con Facebook también continuamente en las noticias por razones polémicas, parece que TikTok ha podido mantenerse firme a través del tormenta principal, y ahora podrá establecerse mejor como un retador clave en el espacio.

¿Sucederá lo mismo que con MySpace?

No parece claro que Facebook se haya encaminado hacia el destino que tuvo MySpace. Todavía tiene 2.900 millones de usuarios activos y se está expandiendo a nuevos mercados todos los días. Pero Facebook ya no es el chico genial de la cuadra: es una utilidad, un servicio, que claramente tiene un lugar, pero que puede perder impulso con el tiempo a medida que los usuarios más jóvenes continúan pasando más tiempo en otros lugares… más atractivos.

Esa es, por supuesto, la razón por la que Facebook continúa luchando y peleando por mantener la atención del usuario siempre que sea posible. Pero como ha sido el caso desde hace algunos años, Facebook simplemente ya no es el innovador. Ya no lidera el camino, lo que deja la puerta abierta para que entren nuevos competidores. En la industria más competitiva del mundo.

La próxima etapa

Facebook, sin embargo, ahora se está concentrando en la siguiente etapa. Con miras a convertirse en una empresa del Metaverso en el futuro. Tal vez ahí es donde Facebook puede volver a tomar la iniciativa y obtener una nueva ventaja sobre la competencia, o tal vez, Facebook simplemente necesita cambiar de enfoque y aprovechar sus herramientas de utilidad como un medio para solidificar su lugar.

Es difícil ver que TikTok alguna vez llene esa misma necesidad. En muchos aspectos, pero, de nuevo, a medida que continúa creciendo, tal vez se convierta en una espina aún más grande en el costado de Facebook en los próximos años.

De cualquier manera, ahora también puedes ver Reels en Facebook, lo que atrae a las audiencias mayores a la tendencia de los videos cortos. Como resultado, es muy probable que los niveles de vergüenza aumenten dentro de la plataforma.